Pourquoi Alaska Airlines a-t-elle publié des escapades aux champs d'huile éloignés de l'Arctique?

Pourquoi Alaska Airlines a-t-elle publié des escapades aux champs d’huile éloignés de l’Arctique?

Par Anissa Chauvin

En février, les températures élevées quotidiennes en moyenne -11 degrés Fahrenheit.

UNLes publicités IRLINE sur Internet sont assez standard, annonçant généralement un tarif attrayant et un appel à l’action pour réserver le vol, en utilisant généralement un langage optimiste comme «escapade» ou «évasion».

Un récent Alaska Airlines La publicité a servi sur Facebook a fait exactement cela, mais la destination de l’annonce faisait la promotion de certains sourcils, en particulier parmi les Alaskans qui connaissaient depuis longtemps ce «point» particulier sur la carte de l’itinéraire de la compagnie aérienne.

La destination était Prudhoe Bay, Alaskasur la côte nord de l’État avec l’océan Arctique, a été familière par les Alaska comme «la pente nord» ou simplement «la pente». La baie de Prudhoe est l’endroit où la majorité de la production de pétrole brut de l’Alaska est extraite avant d’être pompée par pipeline à 800 miles jusqu’au port de Valdez, en Alaska, pour expédier des raffineries en dehors de l’Alaska. Pour toute personne familière avec la baie de Prudhoe, l’utilisation du terme «escapade» est presque risible.

La communauté non constituée en société de Deadhorse, en Alaska – maison à l’aéroport Deadhorse – est estimée à seulement quelques dizaines de résidents permanents (ainsi qu’un nom qui semble presque conçu pour décourager l’intérêt des visiteurs). La plupart des environ trois mille résidents temporaires de la région de la baie de Prudhoe sont des travailleurs du champ pétrolier sur des étirements de service de plusieurs semaines qui vivent en permanence ailleurs. Pendant leur séjour, ils sont hébergés dans des hôtels de style dortoir avec cafétéria et quelques autres équipements de base. La possession d’alcool dans la baie de Prudhoe est interdite.

Il y a en fait une poignée de visiteurs de la baie de Prudhoe. La plupart du jour au lendemain, à la fin d’un voyage touristique sur la Dalton Highway de Fairbanks, et pratiquement tous les visiteurs de loisirs effectuent le voyage pendant les mois d’été – pas en février, lorsque des températures quotidiennes en moyenne à -11 degrés Fahrenheit, et le soleil se dépasse au-dessus du Horizon pendant un peu plus de quatre heures par jour près du début du mois.

La compagnie aérienne décrit de la baie de Prudhoe de la même manière sur son site Web: «La maison du plus grand champ pétrolier d’Amérique du Nord, la vie à Prudhoe Bay est centrée sur la fourniture de ressources et de soutien à ceux qui y travaillent. Bien que l’accès à la baie de Prudhoe et à l’océan Arctique soit principalement limité aux travailleurs du terrain de pétrole, vous pouvez voir la région à l’aide de compagnies de voyages locales autorisées. Les guides expérimentés peuvent vous emmener en voyage sur la route Dalton accidentée de 414 milles, ou «Road Haul», comme l’appellent les Alaskiens. » Le site note en outre la beauté de la région de la rivière Yukon et les opportunités de voir la faune allant des renards arctiques blancs aux caribou et aux aigles, bien que pratiquement toutes les visites de la région de la rivière Yukon partent de Fairbanks plus pratiques.

Au moins une des options d’hébergement à Deadhorse exploite un navette d’été à l’océan Arctique pour des visiteurs curieux qui veulent plonger leurs orteils dans les eaux glacées. En raison de la nature sensible à la sécurité et à la sécurité des champs d’huile environnants, les clients doivent réserver avec suffisamment de préavis pour une vérification des antécédents. Le camp exploitant la navette note qu’il ne s’agit pas d’une tournée, juste un bus de navette aller-retour pour les voyageurs pour marquer le site de leur liste. L’océan Arctique, comme les champs pétroliers, est par ailleurs inaccessible au public dans la baie de Prudhoe.

Les vols vers la baie de Prudhoe ne sont pas non plus bon marché. L’annonce Facebook a offert des sièges sur le vol de près de deux heures d’Anchorage à partir de 449 $ à sens unique. Un commentateur a noté que les vols d’Anchorage à Miami étaient moins chers. Il convient de noter, cependant, que l’éloignement extrême de l’aéroport et le coût du fonctionnement des jets de taille réelle – avec un nombre relativement faible de sièges remplies – ne constituent des tarifs plus élevés pour soutenir la viabilité économique des vols.

Alaska Airlines a commencé le service à Prudhoe Bay en 1981 et est la seule grande compagnie aérienne avec un service à réaction prévu toute l’année à l’aéroport. La compagnie aérienne est une bouée de sauvetage pour la baie de Prudhoe, fournissant un service de passagers, de fret et de courrier pour y soutenir les travailleurs en affectation.

Alors pourquoi les vols publicitaires des compagnies aériennes sont-ils là sur Facebook?

Dans une réponse par courrier électronique, un porte-parole de l’Alaska Airlines a déclaré Fodor Que même si Prudhoe Bay obtient un trafic de loisir, cette publicité Facebook particulière était une erreur et serait ajustée.

Une telle erreur reflète la nature distinctive de la carte de l’itinéraire Alaska Airlines. La plupart des autres compagnies aériennes auraient facilement et sans aucun doute annoncer pratiquement une ville de leur réseau. Dire que les passagers potentiels où vous volez et combien coûte un billet est certainement une entreprise de base pour de nombreux spécialistes du marketing aérien, et peu – si vous – d’autres destinations aériennes aux États-Unis servaient par les principaux transporteurs auraient besoin de publicités en ligne «désactivées».

Même pour les compagnies aériennes d’Alaska, la baie de Prudhoe est extraordinaire. La compagnie aérienne sert sa part de destinations éloignées ou plus petites en Alaska, mais aucune n’est aussi distinctement «comme une nette» que la baie de Prudhoe. Adak, dans l’extrême ouest des îles Aléoutiennes, le site d’une ancienne base navale américaine, a une population de seulement 154 ans, mais même là, les visiteurs peuvent trouver des équipements comme l’hébergement et les activités (bien qu’ils doivent acheter un permis d’utilisation des terres auprès du local Aleut Corporation pour soutenir l’intendance des terres).

Chacune des 18 autres destinations de la compagnie aérienne en Alaska a suffisamment d’intérêt des visiteurs pour qu’il soit typique de promouvoir en ligne en ligne.

Anissa Chauvin