Les milléniaux (âgés de 27 à 43 ans) remodèlent le marché avec leurs habitudes de consommation distinctes, privilégiant les services et les produits qui offrent commodité, durabilité et intégration technologique.
En tant que segment générationnel le plus important aux États-Unis, les millennials exercent un pouvoir considérable sur le marché, dictant quelles entreprises prospèrent et lesquelles échouent. Les détaillants sont contraints de s’adapter aux préférences d’achat des millennials ou de faire faillite.
Voici comment les millennials changent la culture de consommation :
Télévision par câble
En 2021, plus de 60 % des millennials ont déclaré utiliser les plateformes de streaming comme principale source de divertissement. Cette évolution est due à une préférence pour les contenus à la demande et au coût élevé des abonnements au câble.
Téléphones fixes
Seuls 10 % des millennials disposent d’une ligne fixe, une technologie jugée superflue par beaucoup comme étant devenue superflue en raison de l’omniprésence des smartphones. Cette tranche d’âge attache une grande importance à la mobilité et à la communication numérique, rendant les lignes fixes traditionnelles inutiles.
Journaux imprimés
Avec une multitude de plateformes numériques offrant des mises à jour en temps réel, la pertinence des médias imprimés a considérablement diminué. Les millennials, qui préfèrent consommer l’information via les réseaux sociaux et les applications, investissent rarement dans des abonnements à des journaux.
Céréales pour petit déjeuner
Des études récentes montrent une baisse de 40 % de la consommation de céréales chez les jeunes adultes, qui préfèrent des options de petit-déjeuner plus rapides et à emporter, comme des smoothies ou des barres protéinées. Les préoccupations en matière de santé et le désir de consommer des aliments moins transformés contribuent également à cette tendance.
Transmission manuelle
Les ventes de voitures à boîte manuelle ont chuté, avec seulement 5 % des voitures vendues aux États-Unis l’année dernière équipées d’une boîte manuelle. Cette génération privilégie la commodité et la technologie au détriment de l’attrait nostalgique d’une boîte manuelle.
Sacs à main de créateurs
Avec une prise de conscience croissante de la nécessité d’une mode durable et éthique, de nombreuses personnes optent pour des alternatives écologiques et abordables. La popularité des plateformes de revente reflète également une évolution vers des comportements d’achat plus soucieux du budget et axés sur la valeur.
Planches à repasser
Les millennials lissent les plis de la vie sans repassage traditionnel. Les ventes ont diminué à mesure que les tissus infroissables et faciles d’entretien deviennent plus populaires. Cette génération préfère les vêtements nécessitant peu d’entretien, en phase avec son style de vie rapide et mobile.
Vente à domicile
Cette génération, sceptique face aux arguments de vente et soucieuse de sa vie privée, préfère rechercher et acheter des produits en ligne. La commodité et la sécurité des achats en ligne l’emportent tout simplement sur les avantages perçus de la vente en personne.
Agences bancaires
Avec l’essor des services bancaires numériques, le besoin d’agences physiques a diminué, ce qui a entraîné une fermeture importante de banques ces dernières années. Les millennials privilégient la commodité et l’immédiateté de la gestion des finances via des applications pour smartphone.
Centres de remise en forme
Les millennials redéfinissent le fitness en se tournant vers les séances d’entraînement à domicile et les activités de plein air. La pandémie a accéléré cette tendance, beaucoup d’entre eux optant pour des cours de fitness virtuels et investissant dans des équipements d’exercice à domicile.
Costumes d’affaires
Alors que de plus en plus de lieux de travail adoptent un code vestimentaire décontracté, la demande de costumes d’affaires traditionnels a diminué. Les millennials privilégient le confort et le style individuel, influençant une tendance plus large vers des environnements de bureau plus décontractés.
Golf
Les millennials ne jouent plus autant au golf que les générations précédentes. Le temps que prend ce sport et son coût élevé sont des facteurs dissuasifs importants pour cette tranche d’âge. Au lieu de cela, les millennials préfèrent des formes de divertissement et d’exercice plus accessibles et plus variées.
Plats préemballés
Les millennials délaissent les repas au micro-ondes. Privilégiant la santé et les ingrédients frais, cette génération cuisine davantage à la maison ou opte pour des plats préparés rapidement et frais. Ce changement s’inscrit dans une tendance plus large vers une alimentation consciente et le bien-être.
Assurance vie
Les régimes d’assurance vie traditionnels sont moins populaires auprès des milléniaux. Nombre d’entre eux retardent l’achat de régimes en raison des pressions économiques et d’une préférence pour les dépenses liées aux besoins ou aux expériences immédiates. Cependant, cette tendance pourrait changer à mesure que la génération vieillit et commence à considérer plus sérieusement sa sécurité financière future.
DVD et Blu-ray
La révolution numérique a rendu les formats de films physiques presque obsolètes pour la génération Y. Les services de streaming offrent une forme de divertissement plus pratique et instantanément accessible. Le déclin des ventes de DVD reflète une évolution plus large vers la consommation numérique sur tous les supports.
Ampoules à incandescence
Les millennials illuminent leurs maisons avec un éclairage à faible consommation d’énergie. Les lampes LED, qui offrent une durée de vie plus longue et une consommation d’énergie réduite, sont devenues la norme. Ce choix reflète l’engagement plus large des millennials en faveur de la durabilité environnementale et de l’efficacité énergétique.
Ordinateurs de bureau
L’essor des appareils mobiles et des tablettes a entraîné une baisse des ventes d’ordinateurs de bureau chez les millennials. La portabilité et la commodité sont primordiales pour cette tranche d’âge, qui préfère les appareils capables de suivre leur mode de vie mobile.
Frais de mariage
De nombreux milléniaux disent « oui » aux mariages plus petits et plus intimes. Face aux incertitudes économiques et aux priorités changeantes, cette génération dépense moins pour les mariages traditionnels et somptueux.
Produits du tabac
Le tabagisme n’est plus très apprécié par les millennials soucieux de leur santé. Les statistiques montrent une baisse significative du taux de tabagisme dans cette tranche d’âge, accompagnée d’une augmentation de la popularité des alternatives comme le vapotage. Cependant, les inquiétudes concernant la santé concernant toute forme de tabagisme continuent de croître.
Grands magasins
Le confort de faire ses achats à domicile, associé à la possibilité de comparer facilement les prix et de lire les avis, rend le commerce en ligne plus attrayant. Cette évolution a entraîné une baisse de la fréquentation et des ventes dans les grands magasins traditionnels.
Matières premières
Les investissements traditionnels dans les matières premières comme l’or et l’argent ne sont pas aussi populaires auprès des millennials. Ils préfèrent investir dans des valeurs technologiques ou des cryptomonnaies, qu’ils perçoivent comme plus dynamiques et prometteuses. Ce changement générationnel de stratégie d’investissement reflète des changements plus larges dans les perspectives et les priorités économiques.
