Il existe des différences clés dans la façon dont les générations voyagent.
Les baby-boomers sont toujours au sommet de la pyramide des voyages. Les nouvelles générations, les millennials et la génération Z, ont inversé les tendances du voyage, mais les baby-boomers continuent de jouer un rôle crucial dans le secteur du voyage. Une nouvelle analyse de YouGov révèle que les baby-boomers voyagent toujours plus que les autres générations et dépensent davantage pour leurs voyages.
Selon le rapport, 37 % des baby-boomers déclarent qu’ils sont susceptibles de faire plusieurs voyages par an, contre 33 % des non-boomers. La génération plus âgée a également un plus grand appétit pour les voyages, avec 27 % déclarant avoir dépensé au moins 1 000 $ par personne pour un voyage, contre 21 % des non-boomers.
Alors, qu’attendent les baby-boomers de leurs voyages ? Le rapport indique que pour 50 %, les vacances à la plage arrivent en tête de liste. Ils sont également heureux de visiter les montagnes, les lacs ou la campagne et de faire du tourisme. Les baby-boomers ne préfèrent pas autant les séjours en ville, les parcs d’attractions, les événements ou les voyages sportifs que les non-boomers. Ils sont légèrement plus enclins aux croisières (24 % contre 17 % des non-boomers), et 12 % des baby-boomers préfèrent les voyages accompagnés ou en groupe, contre 8 % des non-boomers.
Quant aux destinations, les préférées des baby-boomers aux États-Unis sont Hawaï et la Floride. À l’échelle internationale, ils ont une forte impression positive du Canada, de l’Irlande et de l’Italie. Le rapport note que les générations plus âgées préfèrent la familiarité culturelle et géologique et recherchent le confort et la facilité. À l’inverse, ils ont une impression relativement moins positive des destinations asiatiques que les pays non-boomers, notamment la Corée du Sud, la Chine, la Thaïlande et les Maldives.
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Écart de voyage générationnel
Ces dernières années, l’industrie du voyage a connu des changements importants en matière de planification et de réservations. Des tendances induites par les réseaux sociaux à l’essor des chatbots IA, les entreprises se sont adaptées pour répondre aux besoins de leurs clients les plus jeunes et les plus entreprenants. Deloitte a noté que la génération Z et la génération Y représentaient la moitié de tous les voyageurs pendant la période des fêtes de 2025 aux États-Unis. Bien que la génération Z ait un pouvoir de gain inférieur, ces voyageurs gagnent rapidement du terrain.
Un rapport de voyage McKinsey 2024 a révélé que les jeunes générations ont montré plus d’intérêt pour les voyages depuis le COVID-19 et recherchent de nouvelles expériences lorsqu’elles voyagent. Les baby-boomers, quant à eux, partent en voyage pour passer du temps avec leurs amis et leur famille. La nouvelle génération façonne également les tendances en poursuivant des expériences et des activités exclusives. Ils sont plus susceptibles de vivre des expériences significatives et de choisir des destinations en fonction d’attractions spécifiques. Les voyageurs de la génération Z sont plus disposés à voler à des heures impaires ou à faire des escales, tandis que les baby-boomers recherchent la commodité et préfèrent réduire leur budget d’expérience.
La planification met également en évidence à quel point les générations voyagent différemment. Comparés aux baby-boomers, les millennials et la génération Z sont plus susceptibles d’adopter la technologie et d’utiliser l’IA pour les aider à planifier leurs voyages. Ils utilisent les réseaux sociaux pour obtenir des recommandations et téléchargent des applications de voyage pour faciliter leurs voyages. L’ancienne génération préfère plus de confort et aime le côté humain d’un agent de voyages.
De nombreuses études montrent que pour la jeune génération, les expériences sont primordiales et qu’elles préfèrent réduire d’autres dépenses, notamment les vols, les transports, la nourriture ou les achats, plutôt que de faire des compromis sur les expériences. La génération Z et la génération Y sont également à l’origine de la demande de produits durables et sont généralement plus soucieuses des prix.
Même si ces tendances émergent, les baby-boomers continueront d’avoir une emprise significative sur le marché du voyage, grâce à leurs dépenses fréquentes et plus élevées.
