L’IA sera-t-elle un jour plus créative que les humains ?

La prétendue « créativité » de intelligence artificielle (IA) est soumise à des limites mathématiques strictes, selon une étude publiée le 11 novembre dans le Journal du comportement créatif.

David Cropleyprofesseur d’innovation en ingénierie à l’Université d’Australie du Sud et seul auteur de l’étude, a découvert que la limite des capacités de l’IA se situe quelque part entre le niveau amateur et professionnel chez les êtres humains, ce qui signifie que l’IA ne dépassera jamais la créativité des artistes humains les plus talentueux.

Les conclusions de Cropley n’ont cependant pas fait grand-chose pour apaiser les craintes selon lesquelles l’IA entraînerait la disparition des secteurs créatifs de l’économie. Les experts continuent de débattre du potentiel créatif de l’IA, et la manière dont nous définissons la créativité constitue l’une des plus grandes pierres d’achoppement. Tout comme « intelligent » ou « attrayant », « créatif » est un descripteur très humain qui peut signifier différentes choses dans différents domaines et qui défie toute mesure simple ou quantitative.

Cropley a appliqué le Définition standard de la créativité aux sorties de divers grands modèles de langage (LLM), tels que ChatGPT. Il a découvert que « même si l’IA peut imiter un comportement créatif – de manière assez convaincante parfois – sa capacité créative réelle est plafonnée au niveau d’un humain moyen et ne peut jamais atteindre les normes professionnelles ou expertes selon les principes de conception actuels », selon un rapport. déclaration.

« Beaucoup de gens pensent que parce que ChatGPT peut générer des histoires, des poèmes ou des images, il doit être créatif. Mais générer quelque chose n’est pas la même chose qu’être créatif », a déclaré Cropley. « En général, 60 % des gens sont en dessous de la moyenne en matière de créativité, il est donc inévitable qu’une partie importante de la société pense que les LLM comme ChatGPT sont créatifs, alors qu’ils ne le sont pas. Les personnes très créatives reconnaîtront les faiblesses des systèmes d’IA générative. »

L’IA n’est pas humaine

Jack Shaw de Médias Shawfireun stratège du commerce électronique qui déploie et compare des LLM pour générer et tester du contenu marketing, a déclaré que selon certaines définitions, l’affirmation de l’étude est correcte. « Si la créativité signifie recadrer un brief, définir de nouveaux repères culturels et assumer la responsabilité de choix risqués qui pourraient échouer, alors les humains mènent. Les modèles synthétisent des modèles optimisés pour la vraisemblance ; ils ne véhiculent pas d’intention, de contexte vécu ou d’enjeu, et ils ne génèrent pas d’objectifs. »

La plus grande lacune dans la créativité de l’IA est qu’elle n’aura jamais d’expérience humaine, a déclaré Alesha Brown, fondatrice et PDG de Services de conciergerie de Fruition Publishing et Alesha Brown Productions, des sociétés qui aident les auteurs, les leaders d’opinion et les marques à transformer leurs expériences vécues en livres, films et campagnes.

« Aucun LLM ne se réveille avec un traumatisme d’enfance, une lignée culturelle ou un conflit moral et décide : ‘Je vais faire un film ou écrire un livre qui pourrait me coûter des relations mais pourrait libérer d’autres personnes' », a-t-elle déclaré. « Le « pourquoi » derrière le travail – la volonté de risquer sa réputation, ses revenus ou son appartenance pour une idée – est une grande partie de ce que nous considérons intuitivement comme de la créativité, et l’IA ne l’a pas. C’est un argument sur l’action et la profondeur, pas une preuve mathématique à toute épreuve que l’IA ne pourra jamais nous égaler ou nous surpasser. « 

Mais l’IA est créative

Mais selon d’autres critères, l’IA peut être considérée comme créative. Gor Gasparyan, co-fondateur et PDG de Agence Passionnéeune agence de renseignement numérique qui propose des expériences numériques axées sur l’ingénierie de l’IA, pense que l’idée d’une limite mathématique à la créativité de l’IA est basée sur une définition démodée du mot qui minimise la valeur de la nouveauté.

« Dans ma pratique, les modèles d’IA produisent des mots-clés et des connexions thématiques qui sont nouveaux pour nos experts SEO humains dans 80 % des cas, ce qui conduit à des stratégies de contenu qui n’ont jamais été envisagées auparavant », a déclaré Gasparyan.

À Iliya Rybchin, fondateur et directeur d’une société de conseil en IA Haie vorpalel’IA génère du matériel créatif d’une manière très similaire aux humains. « Les humains et les LLM s’appuient sur le même mécanisme sous-jacent : la recombinaison de modèles stockés sous contraintes. Le vrai problème n’est pas que l’IA ‘manque de créativité’, c’est que nous continuons à emballer la créativité dans un langage mystique qui s’effondre dès que nous regardons comment fonctionnent réellement les créateurs humains », a-t-il déclaré.

« Nous romantisons le romancier regardant une page blanche ou le chef évoquant un plat que personne n’a jamais imaginé auparavant », a-t-il expliqué – mais les créateurs talentueux s’inspirent de leurs expériences vécues, après avoir goûté des aliments, lu de la littérature et acquis des compétences qu’ils recombinent ensuite dans de nouvelles variations. « Rien de tout cela n’est une création ex-nihilo, c’est un remix haute fidélité. En réalité, la créativité est presque exclusivement combinatoire. »

Il a ajouté que l’affirmation selon laquelle l’IA a un plafond mathématique inférieur à celui des humains est une erreur mathématique. « Si la créativité est la capacité de relier des points non connectés, l’entité qui possède le plus de points gagne. »

Ce principe explique pourquoi l’IA pourrait rivaliser avec la créativité humaine, a déclaré James Lei, PDG de la plateforme de recours collectifs juridiques. Moineau. « La créativité est une génération et une sélection en fonction d’un objectif », a-t-il déclaré. « La génération est la capacité de produire de nombreux candidats, tandis que la créativité requiert la nouveauté, l’utilité et l’acceptation par un public ou des contrôleurs de domaine. C’est pourquoi l’IA fonctionne déjà pour les concepts publicitaires, les flux d’intégration, les options de clauses contractuelles et les motifs musicaux, où la qualité est mesurable et la brève direction des ancres. »

Tu sors ce que tu as mis dedans

Certains experts estiment que les défauts perçus de l’IA sont uniquement dus à un manque de contribution de la part des humains. Par exemple, si vous pouvez donner des instructions claires, définir des moyens de juger les résultats et continuer à les améliorer grâce à des commentaires humains et à des tests, ajoute Lei, l’IA répond à la norme car elle génère de nouvelles options et le processus conserve celles qui ajoutent de la valeur. « Là où cela pose problème, c’est dans la définition d’un programme ouvert et à long terme qui s’appuie sur l’expérience vécue, le contexte incarné et le jugement inter-domaines. »

Des invites vagues peuvent également donner lieu à une IA qui génère une idée assez fade, a déclaré Amit Raj, fondateur de Le gars des liensun cabinet de conseil SEO qui utilise des workflows d’IA dans les tâches de marketing de contenu. « Mais donnez-lui un contexte, contestez-le, affinez-le et débattez avec lui, et la créativité émerge. »

En fin de compte, la définition de la créativité continuera d’évoluer tant que le débat sur la capacité créative de l’IA persistera, a déclaré Paul DeMott, directeur de la technologie chez Hélium SEO. « L’argument selon lequel créer quelque chose n’équivaut pas à être créatif est l’indication que nous changeons de cap », a-t-il déclaré. « Les critiques affirmaient que l’IA était dépourvue d’intention, de richesse émotionnelle et d’originalité. Nous conceptualisons la créativité comme tout ce que les humains peuvent accomplir que les machines ne peuvent pas accomplir, puis nous la redéfinissons lorsque les machines franchissent cette barrière. »